Praxis
Diese Szenarien basieren auf typischen Situationen österreichischer KMU. Namen und Details wurden anonymisiert, die Ausgangssituationen sind real.
Ausgangssituation: Ein Tischlereibetrieb mit jahrzehntelanger Geschichte hatte eine Website, die seit mehreren Jahren nicht aktualisiert worden war. Das Google Unternehmensprofil war zwar vorhanden, aber unvollständig. Keine Fotos, veraltete Öffnungszeiten, keine Leistungsbeschreibung.
Im Kurs wurde zuerst das Google Unternehmensprofil überarbeitet. Aktuelle Fotos der Werkstatt und fertiger Möbelstücke wurden hochgeladen. Die Unternehmenskategorie wurde präzisiert. Die Beschreibung wurde neu verfasst, mit dem Fokus auf die Wiener Bezirke, in denen der Betrieb hauptsächlich tätig ist.
Anschließend wurden die Leistungsseiten der Website überarbeitet: klarere Überschriften, konkrete Beschreibungen der angebotenen Arbeiten, lokale Begriffe eingebaut. Kein technisches Wissen war dafür nötig, da das CMS des Betriebs eine einfache Textbearbeitung ermöglichte.
Ausgangssituation: Die Inhaberin einer Physiotherapie-Praxis in Graz wollte verstehen, warum ihre Praxis bei lokalen Suchanfragen kaum auftauchte, obwohl sie seit Jahren in der Stadt ansässig war.
Die Keyword-Analyse zeigte, dass potenzielle Patientinnen sehr spezifische Begriffe verwendeten: nicht nur "Physiotherapie Graz", sondern auch "Rückenschmerzen Behandlung Graz" oder "Sportphysiotherapie Grazerhof". Diese Begriffe kamen auf der Website kaum vor.
Die Lösung war keine technische Maßnahme, sondern eine inhaltliche: Die Leistungsseiten wurden so überarbeitet, dass sie die tatsächlichen Beschwerdebilder und Behandlungsansätze beschreiben, die Patientinnen auch in Suchmaschinen eingeben. Natürlich geschrieben, nicht keyword-überladen.
Ausgangssituation: Ein Gastronomiebetrieb in Salzburg hatte eine technisch einwandfreie Website, aber kaum organischen Traffic. Die Google Search Console zeigte kaum Daten, weil sie nicht richtig eingerichtet war.
Im Kurs wurde die Search Console korrekt eingerichtet und mit der Website verknüpft. Erstmals konnte der Inhaber nachvollziehen, über welche Suchanfragen Besucherinnen auf seine Seite kamen. Und welche Seiten fast keine Impressionen erzielten, obwohl sie inhaltlich relevant waren.
Auf Basis dieser Daten wurden zwei Unterseiten überarbeitet: die Speisekarte und die Seite für Reservierungen. Meta-Titel und Beschreibungen wurden angepasst. Die interne Verlinkung zur Reservierungsseite wurde verbessert. Alles ohne Programmierung, direkt im CMS.
Was wir beobachten
Diese Muster begegnen uns immer wieder. Vielleicht erkennen Sie Ihren Betrieb darin.
Das Profil wurde angelegt, aber nie vollständig ausgefüllt. Keine aktuellen Fotos, keine Beschreibung, veraltete Öffnungszeiten. Das wirkt sich direkt auf die lokale Auffindbarkeit aus.
Viele KMU-Websites beschreiben ihre Leistungen allgemein, ohne den Ort oder die Region zu erwähnen. Für lokale Suchanfragen fehlt damit ein wesentliches Signal.
Ohne Google Search Console ist unklar, welche Suchanfragen zur Website führen und welche Seiten sichtbar sind. Entscheidungen über Inhalte werden ohne Datenbasis getroffen.
Viele ältere KMU-Websites laden auf Smartphones langsam. Google berücksichtigt die mobile Seitenerfahrung als Rankingfaktor. Das lässt sich oft ohne Entwickler verbessern.
Ihr Betrieb
Schreiben Sie uns kurz, wo Sie stehen. Wir können einschätzen, welche Kursinhalte für Ihren Betrieb besonders relevant sind.
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